La communication digitale
Être présent sur le web n’est plus suffisant. Aujourd’hui, avoir un site ou une page Facebook, équivaut à avoir un local physique pour son activité : c’est indispensable mais insuffisant pour gagner des clients.
La communication digitale, c’est simplement la publicité sur le web. Comme avec les supports traditionnels (presse, affichage), la communication digitale vous permet de vous afficher dans le monde numérique.
1
—
Réseau de recherche de Google
Capter l’internaute directement dans son processus de recherche par l’achat de mots clés stratégiques afin d’afficher un lien commercial en haut de la page des résultats de recherche.
Ce lien redirigera vers votre site internet.
Processus :
- Étude et analyse des mots clés stratégiques
- Étude et mise en place du ciblage
- Conception des annonces textuelles
- Gestion et optimisation du budget d’enchères et des paramètres de campagnes
- Suivi et optimisation du ciblage
- Rapport de résultat web marketing
2
—
Communication sur le Réseau Google Display
Le réseau display comprend l’ensemble des sites internet confiant la commercialisation de leurs espaces publicitaires à la régie Google Adwords.
Il couvre 80 % de la navigation internet dans le monde.
• 13 formats d’annonces animées (GIF), s’affichent en fonction du ciblage :
– du profil de l’internaute (démographique, géographique, comportemental, affinité)
– de l’emplacement (site précis, thématique).
• Fonctionnement au coût par clic (CPC) : seuls les clics sur les annonces sont facturés indépendamment du nombre d’affichages
• Quelques exemples d’emplacements
lemonde.fr • lepoint.fr • larousse.fr • bfmtv.com • automoto.fr • autoplus.fr • turbo.fr • doctissimo.fr • elle.fr • seloger.com • leboncoin.fr • leparticulier.fr • capital.fr • allociné.fr • europe1.fr • m6.fr • routard.com • lexpress.fr • youtube.fr • 20minutes.fr • france3.fr…
3
—
Communication sur les Réseaux Sociaux
Les réseaux sociaux sont un vecteur de promotion incontournable. Ils offrent de nombreuses opportunités de s’afficher auprès de votre cible et ont l’avantage d’être accessibles financièrement.
A – Facebook
C’est le réseau social N°1 dans le monde, second site le plus visité en France.
• L’ âge moyen sur Facebook est de 41 ans
• Possibilité de réaliser une campagne très bon marché (« coup par clic » plus faible que google adwords) en gardant toujours le contrôle sur les dépenses (budget défini en amont)
B – Instagram
Avec plus de 500 millions d’utilisateurs journaliers, Instagram est le 3e réseau social le plus utilisé.
• Cible jeune : 64% des utilisateurs ont moins de 34 ans.
• Permet de publier des contenus visuels à l’image de votre entreprise, faire ressortir votre identité visuelle à travers des photos de qualités et de courtes vidéos
• Création d’une communauté très engagée
C – Linkedin
Premier réseau professionnel en France, il permet de toucher des cibles notamment en BtoB.
• 400 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde (ou 10,7 millions en France)
• Communiquez sur vos produits, la vie de votre entreprise, diffusez votre offres d’emploi
• Interagissez, commentez, utilisez les hashtags pour plus de visibilité
